财联社讯，打造自家财富号，邀请基金或是券商等入驻自己的朋友圈，在招行，蚂蚁等已形成了特色打法，不仅如此，牵手基金公司打造财富管理生态圈，券商也在行动，中信证券本周正式上线财富号，就是其中一例。

作为券商中公募基金产品保有规模排名第一的财富管理机构，中信证券发起财富号并得到基金公司的响应，这看来并不意外据记者了解，财富号是中信证券零售客户服务生态体系中的一个重要组成部分，旨在与公募基金共建内容生态圈目前已吸引首批10余家头部基金公司入驻，至少包括华夏，广发，南方，易方达，博时，华安，工银瑞信，汇添富等

财富号早期主要流行于互联网金融平台与基金公司之间，经历了一轮跑马圈地，以蚂蚁财富和天天基金为代表的第三方平台已形成相对明显的寡头优势，而招商，平安银行等后浪也正奋起直追。

中信证券是大渠道，他们来提供财富号的运维，我们肯定要用好用足有入驻基金公司相关负责人谈到

本次入驻的另一家基金公司人士透露，目前入驻的内容开放平台仍较少，会选择能有效运营，内部机制顺的平台入驻，最好是中台和前台部门能高效协同，否则仅仅靠网金或技术部门支持不容易达到目标效果。。

相比之下，券商整体处于谨慎观望的态度，推出财富号的并不多在中信证券之前，国泰君安和平安证券先后试水，入驻的基金公司大约在20家上下有业内人士坦言，搭建财富号对于中小券商而言为大工程，一方面其掌握的基金公司的资源相对有限，另一方面也需耗费大量的时间和精力

中信证券挟规模以令诸侯。

中信证券财富号本周在APP上正式亮相，据记者了解，中信证券此举旨在将基金公司，券商，买方，卖方投研，券商线上，线下流量，场内场外产品以及客户建立了生态链接，通过线上+线下+智能化多渠道分发，将财富号内容与其他投研，市场信息进行组合输出，为客户提供全生命周期的陪伴服务。

但与三方互联网机构及银行的打法有何不同，据记者观察，中信证券财富号并非简单的在APP中为基金公司提供产品推介及广告宣传页面，而是充分结合中信证券的综合服务优势。

例如，基金公司在中信证券财富号中发布的行业解读等投教内容，可关联中信证券研究部相同行业的研究成果，以及相关行业的市场动态，使投资者能够打开视角，综合买方，卖方的观点和市场资讯进行理性判断，这相当于为投资者的决策工具包做了加法。

同时也为客户的投资复杂度做减法中信证券财富号中的内容将结合客户的需求，风险偏好进行展示和推送，浓缩了各方投资观点的精华，让客户真正地学习与进步，提升自身的辨别能力，及时了解持有产品的基金经理的投资思路，从纷繁复杂的信息中萃取最需要的内容

博时基金就在官宣中提到，此次入驻中信证券财富号，是中国财富管理行业优秀参与者的‘双向奔赴’。

显然券商建立自己的财富号，可以实现为客户与基金公司，基金经理和基金产品建立起连接从打通券商与基金公司的投资能力，实现线上，线下流量，场内场外产品与客户之间生态链接的角度，显然是个有突破性的立项

广发基金在官宣中提到，中信证券财富号与寻常的互联网机构及银行财富号不同，并非简单在APP中为基金公司提供产品推介及广告宣传页面，而是充分发挥了资源库和平台整合优势，将基金公司，券商，买方，卖方投研，券商线上，线下流量，场内场外产品以及客户建立了生态链接，力争做到有温度的客户陪伴和专业的财富管理并行。随着近两年金融净值的转型和基金公募的大发展，资本管理行业对高级管理人才的需求不断增加，公司高管的更换将更加频繁。

汇添富基金则官宣称，将在中信证券财富号为用户提供日评，周评，月评，直播，板块行业机会点评，短视频投教等内容以丰富的内容满足用户的个性化需求，将优质产品，投教活动和品牌直接传递给用户，增强用户对品牌和产品的认知

国泰君安，平安先后试水财富号

事实上，试水财富号在证券公司中早有先行者2020年初，国泰君安君弘APP正式上线君弘号，作为基金公司官方自营店铺开放平台目前已有易方达，广发基金，嘉实基金等超过20家合作基金公司入驻，在市场热点，市场解读，理财投教，理财话题等多方面提供丰富内容

同样试水财富号的还有平安证券，目前也有10余家基金公司入驻，除了呈现相关投资资讯外，平安证券财富号同样设置了投教加油站投教专区，涵盖带你识基指数工作室定投指南等多样化的投教内容。对此，一位中型公募高管表示，随着大资管行业的发展，银行理财子公司，券商资产管理，保险资产管理，私募等各类机构业务的拓展和发展。

和第三方平台及银行相比，券商总体对于开设财富号的积极性并不高，实施难度是其中重要原因某华南券商网金部门负责人坦言，对于中小型券商而言，一方面其掌握的基金公司的资源相对有限，吸引入驻存在一定难度，另一方面从时间和精力上看，开设财富号确实是一项大工程

尽管大部分券商仍在观望，但也有业内人士对财富号持积极态度，某中部券商网金部负责人表示，开设财富号会是大势所趋，一方面便于证券公司KOL的内容输出，另一方面也有利于KOC的培养。都需要高级管理人才，各类资产管理业态和基金公司内部的竞争趋于激烈。

华林证券首席技术官刘亚猛认为，券商的经纪业务未来将进入以生态为王的4.0时代所谓生态为王是指一个开放性的平台，邀请产业链上下游生态伙伴的入驻，为客户提供更丰富多元的服务

第三方占据C位，银行奋起直追

早期，财富号主要是互联网金融平台与基金公司之间共建生态的流行玩法经历了一轮跑马圈地，以蚂蚁财富和天天基金为代表的第三方平台已形成相对明显的寡头竞争优势，而招商，平安银行等后浪也正奋起直追

2017年3月，蚂蚁财富率先上线蚂蚁财富号，并陆续开放了财富号，小程序，场景页，蚂蚁社区，直播，社群，打造了多个运营阵地与此同时，蚂蚁的中心化运营与机构自运营协同，形成良好的顾的服务体系如蚂蚁的18财富日，理财直播周活动，给机构自运营阵地带来更多流量，蚂蚁的支小宝，可以千人千面地将机构的陪伴内容，产品推送给用户

天天基金同样是财富号的元老级玩家其财富号同样于2017年上线，早期主要以图文内容为主，最近几年来也逐渐开放了直播，小程序多个功能凭借其大量的活跃用户和互动氛围，天天基金财富号目前已吸引近200家资管机构入驻

银行方面，2021年来已有平安，招商，交通和浦发银行相继开通了财富号，招行的财富号是其中的代表选手2021年7月，招行财富号一经推出则吸引了30余家基金公司入驻通过招财号，招行已向合作机构开放80多个能力接口，支持机构发布内容与活动5000余个，2021年三季度累计为近400百万客户提供服务超1亿次

从入驻的情况来看，得益于庞大的流量优势及先发优势，第三方平台财富号占据妥妥的C位，而银行，券商的入驻机构数则普遍较少目前天天基金在财富开放平台上的入驻机构已接近200家，蚂蚁财富号的朋友圈好友也达到60余家，其中天弘基金财富号关注人数破千万，头部基金公司的粉丝数也达到了100万+

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