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“女鞋第一股”告别女鞋业务,预亏超4亿的星期六还能好吗?
2022-01-20 03:26      来源:中国经济网      编辑:苏小糖      

新消费日报讯,凭借女鞋业务,线下销售成功上市的星期六终于要彻底和深耕了28年的核心业务说再见。

“女鞋第一股”告别女鞋业务,预亏超4亿的星期六还能好吗?

1月18日晚间,星期六股份有限公司发布2021年度业绩预告报告显示,2021年公司归属上市公司股东净利润预计亏损4.3亿元~6.45亿元,相较于2020年度净利润2129.78万元堪称暴雷

根据消息显示,2021年也是星期六自2009年上市以来亏损最大的一年。

女鞋业务怎么了。

关于亏损,据公告解释,疫情对各地线下商业销售冲击较大,叠加整体消费需求走弱,导致公司鞋类库存消化困难,且公司业务转型会产生额外费用,最终导致鞋履业务2021全年均处于经营亏损状态。

尽管星期六表示已在2021年四季度加大促销力度去库存,但该部分业务依旧对公司年度利润产生较大影响,预计计提坏账及存货跌价准备2.8亿元~3.5亿元,致使公司利润亏损2亿元~2.5亿元。

在公布巨额亏损的同时,星期六另发布公告表示,将彻底转让旗下全资子公司佛山星期六鞋业有限公司股权,最终实现专注品牌管理,供应链管理的轻资产运营模式。

回顾公司发展历史,自1993年成立以来,星期六就深耕女鞋设计,生产和销售业务。

在成立的前20年,星期六在女鞋行业稳步崛起,至2014年,公司女鞋总营收已达17.58亿元,市占率达4.52%,排名行业第六彼时,公司在全国范围内拥有2327家门店,其中近75%为直营门店

可是财报显示,2009年之后,星期六归母净利润却呈现逐年下滑趋势到了2015年,星期六归母净利润仅1809.84万元,较2009年的1.12亿元下降619.12%

2015年之后,线下女鞋行业进一步遭到网络电商的冲击,星期六业绩承压开始谋求转型,关闭了部分业绩不佳的线下门店。

到了2019年末,星期六宣布出售承接鞋履代工生产的佛山星期六科技研发有限公司,转让价格为1385万元而此次出售的是承接销售业务的子公司

转让公告显示,星期六仅保留了STamp,SAT,SAFIYA,D:FUSE,FONDBERYL等原创女鞋品牌商标的所有权。

有从事奢侈品相关业务的人士对此评论表示,星期六转向轻资产的战略并不能说是错的,很多国际大牌也是找人代工生产,对于品牌和企业最关键的价值在于品牌。

转型成为网红概念

如果子公司出售顺利,星期六将彻底摘掉时尚女鞋,女鞋第一股的标签,转型为以电商,广告,营销,物流供应链为主的互联网企业。

2021半年报显示,星期六的互联网广告业务营收占比已达76.42%,其中社交电商服务利润贡献超50%。

2019年末,剥离部分女鞋业务的星期六被冠以李子柒概念股遭到市场热炒星期六一度创下24个交易日内16个涨停板,累计涨幅364.7%的惊人记录

实际上,星期六关于电商,营销,网红的业务并非自身孵化,而是由并购得来。

2017年,星期六完成对时尚峰讯,北京时欣两家新媒体公司的收购,将业务范围拓展至品牌商广告营销,网红经纪等业务,并凭借这一业务,在当年实现1.38亿元营收。

尝到甜头的星期六继续寻找收购标的,并在2019年一季度耗费17.71亿元,完成了对数字营销公司遥望网络的收购在遥望网络的助力下,2019年星期六的互联网业务营收达8.54亿元,主营利润3.41亿元

从业务角度来看,遥望网络借助抖音,快手直播带货业务的崛起,通过签约明星,孵化内部网红已成为平台内部的头部MCN机构据壁虎看看数据统计,公司签约明星贾乃亮,王祖蓝,娄艺潇等,月带货销售额均达上亿元

可是互联网广告业务并非无往不利的星期六2021年业绩预告提到,由于上游广告主营销预算减少,媒体广告业务量下降,同时广告流量成本持续上升,导致相关业务营收,净利润水平大幅下降

星期六预计2021年将计提时尚峰讯和北京时欣商誉减值1.8亿元~2.7亿元。

由此,有分析表示,直播带货增收不增利已成为行业共识,星期六完全抛弃鞋履业务走向轻资产,并非明智之举,往往在运营维艰时才会考虑做轻规避风险。

展望未来,星期六为自己规划了两大发展重点:第一是持续发展社交电商业务,第二是加大发展非标商品供应链平台服务,作为业务新增长点,第三则是设立遥望创新研究院,加强公司对区块链,AI智能,元宇宙,数字虚拟人等多领域的研究。

关于元宇宙概念,近期,星期六在互动平台上表示,公司相关虚拟人IP项目已于1月初出了第一稿,待相关制作完成后,会尽快上线。

具体而言,星期六数字虚拟人IP主要面向与IP的孵化及商业化变现方向,数字化场景构建,数字资产库等主要结合XR以及虚拟拍摄及制作领域为直播,短视频,短剧,影视剧,数字广告片等多领域可提供服务。

但在元宇宙,虚拟人赛道上,已有芒果超媒,浙文互联,奥飞娱乐,蓝色光标,风语筑等媒体运营公司,营销出身的星期六如何树立自身优势依旧有待市场的检验。

截至1月19日收盘,计划摆脱女鞋重资产的星期六股价上涨2.93%,总市值178.9亿元。

 
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