新兴品类，抢眼家电场景，消费上升

伴随着6.18战役的结束，上半年的家电大战基本尘埃落定从上半年家电市场情况来看，虽然销售规模较去年同期略有持平，但值得注意的是，家电新品类逆势上扬，消费场景成为销售热点此外，家电行业的竞争已经从单一产品的竞争转变为垂直产业链的生态竞争

电力:消费者需求的转变

头部厂商占主导。

6.18大促期间，白电行业龙头表现靓丽从已披露战报的上市公司来看，美的销售规模排名第一，海尔以23%的增速位居行业第一

从品牌来看，传统大品牌最受消费者欢迎，头部厂商如美的，海尔，格力，海信，小米，TCL等和往年一样稳坐销量榜前列

经济观察人士赵康认为，6.18的数据也是上半年家电消费的一个缩影目前，大众对家电的消费需求已经从温饱型消费转向满足基本功能的品质型消费人们更喜欢购买高端优质的潮流家电，这给技术驱动型公司带来了巨大的机会

伴随着人均家用电器数量的增加，家电行业不再是跑马圈地的时代家电行业必须进一步细分需求，精细化运营，才能迎合消费者的需求，创造新的增长点目前，城市消费者对家电的需求已经从必需品转向舒适性和娱乐性，个性化和多样化是大势所趋行业观察人士梁说

彩电:国产品牌抢眼。

洋品牌集体哑火

6.18尘埃落定围绕今年的彩电销售记录，三星，索尼等外资厂商集体失火，TCL，小米等电视厂商都宣称自己是6.18的销售王者

此外，6.18期间奥维最新全渠道数据显示，在激烈的市场竞争中，海信电视销量占比20.6%和21.6%，稳居行业第一。

知名数据机构群智咨询发布的《2022年上半年电视市场研究报告》显示，2022年第一季度全球电视出货量同比下降7.1%，预计第二季度将继续同比下降，降幅扩大至8.8%。

位于头部的三星，LG，TCL等品牌都有不同程度的同比下滑预期例如，三星上半年全球电视机出货量不到2000万台，可能是最近几年来最差的但上半年海信预计出货量同比增速超过20%，有望实现唯一的逆势增长

北京商报今日记者发现，在彩电品类中，包括大屏幕，护眼的激光电视，高刷新率的游戏电视，以及主打年轻人听音乐，玩游戏，看电影三大高频生活场景的Vidda品牌，都表现不俗。

赵康表示，从上半年的数据可以看出，彩电市场正在从模仿向个性化，多元化转变与此同时，新的应用场景不断涌现，电视企业之间的竞争已经演变为能够满足不同消费场景需求的产品群的竞争这不仅需要彩电企业的市场洞察力，更需要消费者的更好理解

厨房电器:细分风格的爆发

品类驱动品牌

厨电在今年6.18期间一枝独秀奥维云网数据显示，厨房场景产品销售额达203.5亿元，同比增长7.9%，而大家电主要品类线上市场同比下降1.4%同时，厨电市场也遵循行业规律，即细分产品和新兴产品更容易迎来爆发式增长

数据显示，6.18期间，线上市场厨电新品零售额为28亿元，相比传统厨电增长30亿元而潮流细分风格，如顶侧双吸，超薄低吸油烟机，一体式洗碗机等，在节点处更为明显

从油烟机来看，侧顶双吸和超薄低吸的产品零售额分别增长397%和165%，洗碗机方面，一体式洗碗机销量同比增长130%，在嵌入式和台式产品中独占鳌头。

业内人士认为，从今年上半年来看，与以往不同的是，现在的厨电都是品类驱动的品牌，更多的消费者不会因为对某个品牌的认可而购买该公司的很多产品现实情况是，往往是一个新产品的新功能抓住了消费者的痛点，促使他们购买，进而建立起他们对品牌的认知

个性化的产品设计往往与个性化的渠道联系在一起事实上，今年上半年，Tik Tok等内容平台在一定程度上抢走了传统购物网站的风头深圳思奇盛公司CEO吴认为，整个电商市场已经发生了很大的变化，像，Aauto faster等平台都开发了自己的电商系统，对传统电商巨头造成了一定的冲击

分析认为，正是在这种环境下，通过短视频，直播等方式展现商品个性化的一面，才能更好地俘获消费者，企业间的竞争也要靠不断的产品翻新来克敌制胜。

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