今年前4个月上海新增各类首店375家 首发经济诠释上海购物新内涵

首发经济，日益成为城市商业量级的重要参照，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。2023上海全球新品首发季暨静安区“五五购物节”启动仪式昨晚举行，市商务委揭晓2022年度上海市首发经济活跃指数，发布全国首份“品牌首店地图”，持续推动首发经济健康发展。

“首发首秀”格外吸睛

为助推首发经济健康发展，上海连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。

三年来，上海首发经济凸显韧劲，折射消费市场新活力。而在首届“五五购物节”期间首创的“全球新品首发季”活动IP，已经成为国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。很多品牌有意识地在上海全球新品首发季期间开设首店、首发新品，不断掀起首发经济的高潮。

记者了解到，2023“上海全球新品首发季”为期1个月，采用“1+4+N+1”架构，即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式，聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景，全力打造全球新品首发盛宴。

首店旗舰店抢滩上海

2018年初至2022年底，上海引进国内外品牌首店达到4881家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。2023年1至4月，新增各类首店375家，数量规模保持全国城市首位。

据第三方机构预计，2023“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪打造全球首家护理体验店以及中国首家免税旗舰店；全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。

“品牌首店地图”出炉

为了方便更多消费者探秘首店、打卡消费，2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，汇总了4年来700多个代表性品牌首店，创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。消费者可以通过腾讯地图App，快速便捷地查看附近的品牌首店，筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签，查看店铺详细信息，并一键导航前往。

“上海全球新品首发季”也成为了各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策。

静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间，专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。

宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出针对商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。在政策+活动的有效机制推动下，首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片，诠释“上海购物”的新内涵。

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