7月9日，红星美凯龙“818大促”全国启动会首次在北京、上海两地同步举行，拉开全国商场大促接力序幕，这也是史上最早启动节奏吹响秋装消费“集结号”。作为红星美凯龙全年唯二的S级大促，此次“818大促”筹备期更长、营销力度更大，将于7月24日至8月23日开展，覆盖电器、定制、沙发、软床、卫浴、瓷砖地板、门窗等9大品类55个细分品类，联合安吉尔、方太、海信、源氏木语、朴愫木作、出乎等在内的数万个家居家电品牌，为消费者呈现一场家居家电一站式的品质消费盛宴。

“此次促消费活动并非简单的短期打折促销、流量引流活动，而是企业贴合当下市场需求，精准赋能实体商户的实战举措。”中国建筑材料流通协会会长秦占学称，活动打通政策、平台、品牌、消费者的闭环链路，在为消费者带来实惠与便利的同时，切实帮助终端商户拓宽客流、稳定经营基本盘，激活了区域经济活力。

中国建筑材料流通协会会长秦占学

中国建材流通协会、中国家用电器协会、上海市交家电商业行业协会、市家具行业协会、市家用纺织品行业协会、市康复辅具协会及市养老产业促进中心、美团等嘉宾分别出席京沪两地启动会。

双品类突围，全域流量运营，四维协同发力

当市场进入存量乃至缩量市场，大水漫灌式的营销早已失效，行业需要全新的营销激活消费，提振市场。

红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏

在上海启动会现场，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏分享了他的行业洞察：首先，家居家电边界正在消失，“三家一体”融合已从趋势变为现实，消费者一站购齐消费需求的增长；其次，电器与新零售家具品牌带来的中频消费，倒逼平台强化线上获客与双线运营能力，为全品类注入确定性增量；再次，以前端品类带动后端品类、以中频消费带动低频消费的逻辑一旦跑通，品类间的联单转化将打开全新的增长空间。

中国家用电器协会副理事长徐东生

“当前，家电、家居、家装‘三家’融合的步伐正在以前所未有的速度加快。消费者不再满足于购买一台台独立的家电，而是追求一个有品质的、兼具场景化和智能化的‘家’。”中国家用电器协会副理事长徐东生对此表示认同。

基于此，红星美凯龙818大促在打法上更聚焦，选择电器、新零售家具这两大品类突围，带动全品类打破增长天花板。一方面，电器已成为红星美凯龙的主营品类，在全国拥有150家智能电器生活馆的基本盘，以818大促结合以旧换新政策红利带动“家居家电一站购齐”；另一方面，新零售家具品牌天然自带流量、擅长用户运营，契合“好货不贵”消费需求，可以成为引流年轻消费群体的势能品类。

红星美凯龙家居集团总经理施姚峰

“818是一年中承上启下的最关键节点。这个窗口期非常关键。谁先接住这波需求，谁就掌握了整个家装周期的主动权，一步慢，就可能步步慢”，红星美凯龙家居集团总经理施姚峰在北京启动会上强调，红星美凯龙将发动全国商场，持续做实以旧换新、政企双补，共享政策红利；全域流量运营，联动抖音、小红书、美团、高德，开展全域流量运营，共享线上阵地；深耕“万盘计划”，精准拓客进小区，共享楼盘资源；共建到家服务，以口碑促复购，共享存量客户。

京沪率先开跑，全国商场大促接力

北京、上海作为全国市场的重要阵地，成为此次红星美凯龙“818大促”的首发城市。

恰逢红星美凯龙入京24周年庆，北京同城五店将于7月18日至8月23日率先开展大促，推出多重优惠、全链路服务保障、存量房改造、电器专项运营、跨界联动五大抓手，覆盖家具建材、电器、局改等全场景。优惠加码，购家居立享9折、周年庆抽奖、联单返现等多重福利叠加，线上线下多券同步发放，让利消费者；通过全域投流、属地直播矩阵及大众点评店中店运营，厨电、净水、空调等品类额外补贴；服务升级，五店全面公示统一收银、先行赔付及售后流程，并展示商户评分星级；专设局改微改一站式焕新，线上微改券联动线下家装设计中心，整合施工与家电换新；联合建发地产为业主提供专属权益，携手伊利开展快闪活动。

 红星美凯龙北京市营发中心总经理高玲

结合上海秋装市场特点，今年“818大促”上海区域则推出补贴+直播+音乐节+会员权益四大营销组合拳，整体优惠最高达40%。一方面，聚焦存量翻新，以旧换新补贴精准锁定老房改造需求，覆盖冰箱、空调等大家电及床垫、沙发等大件家具，消费者可享至高20%国市补、10%企业补贴券，叠加满5000减300元全场券，以及9.9元抵200元、29.9元抢600元直播专属券等多重福利，综合优惠加码；此外7月24日起“十天十夜超级大联播”启动，汇聚60余家知名电器品牌，采取常态日播加大场直播模式，全域投流精准获客；同时心动音乐节第三季回归，到店消费即赠门票，新会员注册可免费抽奖赢票，以高频文娱带动低频家居消费，激活年轻客群；更有会员积分可直接兑换消费券、品牌券、停车及家居服务等权益。

红星美凯龙上海市营发中心常务副总经理兼全球家居1号店总经理王晓丽

红星美凯龙正积极携手行业伙伴，全面布局秋装市场。美团综合行业全国负责人居豪君现场表示，美团大众点评与红星美凯龙致力于打造本地家居卖场的“店中店”合作模式，在北京区域已累计合作823家门店，双平台曝光达352万次，沉淀真实评价超1.2万条。在此次818大促期间，双方将围绕统一节奏，推动商户集中上线专属团单、统一818活动头图，形成更强的流量矩阵。大众点评平台也将提供投流、返佣、补贴等专项扶持。

美团综合行业全国负责人居豪君

以京沪为起点，红星美凯龙各地818大促启动会将陆续开展，为全国消费者带来一场持续不断的惊喜体验和焕新盛宴。

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