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豆神教育股价“乍暖还寒”:东方甄选难复制直播带货不是药
2022-06-23 02:49      来源:东方财富      编辑:如思      

伴随着新东方推出双语直播,其他教育公司直播的消息格外引人关注,包括豆神教育在抖音平台上,一个是东方精选,一个是豆神精选甚至两家公司的名字都出奇的相似,这也导致了豆神教育和新东方在线两家公司在二级市场的过山车行情

在过去的八个交易日里,斗神教育的股价经历了一次过山车4个涨停后,6月21日,股价下跌15.60%这种剧烈波动,在于6月15日豆神教育回复投资者直播电商销售是公司的主要业务之一此后,深交所的问询函如期而至

但是新东方在线和斗神教育这两家公司的基础完全不同自2021年实施双降以来,K12发展起来的教育公司面临着前所未有的冲击,这对于深业绩泥沙俱下的斗神教育来说更是雪上加霜自此,豆神教育确定To B和To C两大业务板块,但新业务能否将豆神教育拖出泥潭仍有很大的未知数

股票价格变化

经过半年的积累,《东方精选》在今年6月以前所未有的热度问世,也带动了教育板块的波动,同样探索商品直播的豆神教育也收获了几个涨停板。

日前,斗神教育涨停后,6月15日,斗神教育回复投资者称,直播电商销售是公司的主要业务之一约有100位老师在直播平台上分享文史知识,传播中华文化,同时为用户提供丰富多彩的课程和产品,帮助提升用户及其家庭的文学素养此举带来了以下三个涨停板

日前,斗神教育收到深交所关注函,要求详细说明公司直播业务目前的发展情况以及公司及相关方是否存在热点,操纵股价,非法买卖公司股票等行为。

此后,斗神教育的回函中提到,有货直播的商业模式是在Tik Tok和Aauto更快开户,发布短视频积累粉丝,粉丝数量达到平台播放要求后安排主播开始直播,在直播间出售美育课兑换卡等教育软硬件和书籍,向用户交付交换代码,邮寄硬件,书籍和其他实物。

豆神教育也表示,其主要客户是在直播间下单购买产品的平台用户,供应商主要有三类:教育软件供应商,教育硬件供应商,出版社或图书出版公司。

值得注意的是,斗神教育的回复关注函也发生了变化在第一份公告中称自公司开展直播业务以来,业务发展迅速截至回复日,该业务2022年销售额至回复日为1.49亿元更正公告中仅强调,2022年第一季度,直播电商销售收入2874.65万元,占上市公司收入的17.13%

就公司直播品4—6月的销售业绩,以及是否会拓展其他直播品类,《华夏时报》记者采访了斗神教育证券部人士,对方表示,暂时不接受媒体采访。

斗神教育在回复中还提到:公司自2021年10月开始开展直播电商销售业务,符合公司实际经营情况,公司第二大股东,董事长信都在股票交易异常波动期间未卖出公司股票,综上所述,最近几天公司股票交易异常波动系市场因素所致,公司及关联方不存在热点,股价操纵,违规交易公司股票的情况。

直播难救。

从时间上看,豆神教育早于新东方的线上转型直播,但后者的表现在粉丝数和销量上却遥遥领先于那些。

《华夏时报》记者通过搜索发现,在抖音平台上,有一个与豆神教育相关的直播间豆神精选,拥有50.9万粉丝,窦斗神天蝎座,粉丝123.2万,新文学社的窦深有19000粉丝等,而且这些直播工作室大部分都在卖课程

于和这两家公司的一把手,都曾亲自送过活货,但都没有掀起多大的波澜直到6月10日,主播董带着《双语直播》出山,《东方精选》直播间粉丝数也直线上升目前粉丝数已经达到1853.3万,销量也从几百万增长到几千万

但目前来看,豆神教育直播和新东方在线直播的差距还很远即使是在6月18日,《豆神选》直播的观看人数也很少

《东方精选》直播间的爆炸火,是天时地利人和的结果,难以复制信证券传媒新消费首席分析师朱竹向《华夏时报》记者分析:东方精选模式具有稀缺性和独特性在新东方基因的帮助下,因为双语直播的流行而进入直播间,却因为每个老师独特的人格魅力而留存下来这种粘性是优质内容持续供给下的新需求和新供给的结合,不同于单一直播间里的单一主播东选的每个主播都有很强的差异性和辨识度,这是有帮助的

中信证券消费行业首席分析师姜亚认为,东方精选的不可复制性首先在于天时地利人和的契机618大促是流量相对集中的时间段淘宝超级头主播的暂停带来了一个时间窗口,消费者和品牌商对纯折扣的直播电商逐渐厌倦,优质内容加持的直播电商形式受到欢迎以上因素都为Tik Tok电商带来更好的发展机遇,加上罗永浩退出与管理层交友等事件,Tik Tok更需要高质量

可是,《东方精选》的高人气也难以长久持续蝉的数据显示,《东方精选》直播间的观看人数在6月18日达到6167.3万观众的高点后开始下滑

豆神教育很难复制新东方在线,豆神精选也很难复制东方精选直播也很难拯救豆神教育于险境

斗神教育在回复中还提到,公司直播电商销售业务仍处于探索阶段,经营业绩存在较大波动的可能该业务发展存在重大不确定性,同时,公司的直播电商销售业务高度依赖主播的个人能力如果公司的主播团队流失,可能会对业务发展产生重大影响,更重要的是,公司直播电商销售业务所销售的教育产品可能会受到更高的监管要求以及被要求停止销售的可能性,这可能会极大地影响该业务的发展

非常深

在这个直播业务突然火起来之前,豆神教育很少被关注,甚至相关业务的出售也没有激起多大波澜如果说双减让以K12为主的教育公司受到了关键性的打击,那将会让亏损的斗神教育雪上加霜

灯塔教育,前身为北京立思辰办公设备股份有限公司,成立于1999年1月,2009年在深交所上市通过一系列并购,灯塔教育于2012年底进入教育行业,逐渐从主营信息安全业务转变为教育和信息安全两大业务2017年6月,公司提出新的教育业务发展战略,特别是2018年2月以4.81亿元现金收购华人未来51%股权此后,7月和11月,斗神教育先后收购了华人未来10%的股权和39%的股权,华人未来最终成为斗神教育的全资子公司

但频繁的并购也为斗神教育高商誉减值导致的亏损埋下伏笔2018年,斗神教育实现归属于上市公司股东的净利润—13.98亿元,较上年同期下降786.87%,扣非净亏损13.96亿元,为斗神教育上市以来首次亏损2019年,斗神教育扭亏为盈,但扣非净亏损仍高达2563.04万元,斗神教育2020年净利润为—25.66亿元,扣非后净亏损26.44亿元

亏损的业绩也使得斗神教育继续出售甚至出售其买入的资产此后,斗神教育遭遇疫情和双减,转型后的斗神教育仍在亏损2021年,斗神教育营收11.22亿元,同比下降19.05%,归母净利润为—5.92亿元

让斗神教育担忧的是现金流截至今年3月末,公司货币资金8,173.16万元,短期借款,一年内到期的非流动负债,其他流动负债合计11.36亿元,不得不面对各种有息负债陆续到期的局面

目前,斗神教育正在推进出售北京立思辰新技术有限公司100%股权,本次交易所获得的资金将主要用于偿还金融机构的有息负债这个事情还在进行中,能否获批还存在不确定性若该资产无法出售,公司将面临到期债务无法清偿的局面,金融机构可能采取诉讼,冻结,强制执行,司法拍卖等措施处置公司股东股份及相关资产,将极大影响公司的日常经营豆神教育说

由于斗神教育2020年,2021年连续两年亏损,2021年归属于母公司的所有者权益合计9754.49万元如果斗神教育2022年持续亏损,公司净资产可能为负,公司股票可能被实施退市风险警示

 
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